Десет пъти са скочили гостите по Коледа на румънския град Крайова само за последните четири години. Това е статистически факт, за който научавам при спешно уредена среща в местното кметство: не ме сдържа любопитството как и на каква цена градът е превърнат в коледна илюминация, която в европейската класация на Best Destinations е заела първо място за 2025 година в съревнование с най-бляскавите празнични градове. За сравнение – базарът във Виена е едва на осма позиция.
Снимки в социалните мрежи са първата въдица за коледния базар в Крайова. Суперлативите преливат, но когато човек е бил в Прага, Виена, Лондон, румънският град звучи повече като екзотика, нежели като връх на европейската коледна традиция в украсата и тържеството.
С близка приятелка от Разград се срещаме направо в Румъния – аз минавам през Дунав мост 2, а тя през Русе – здрав път в България между Разград и Видин не съществува.
Първата сграда в центъра на града, пред която се тълпят хора за снимка, е украсена от земята до покрива с коледно дърво, а отстрани като стража стоят четириметрови кукли лешникотрошачи. Едва на другия ден разбирам, че това е кметството, и виждам как служителите му търпеливо изчакват поредната група туристи, които се снимат на стълбите и блокират входа.
Улиците, електрическите стълбове, тревните пространства в парковете, фасадите на сградите, витрините на магазините са украсени така богато, че накъдето и да погледнем, се лее коледна атмосфера.
Най-известното и снимано място от базара е точно пред местния мол: огромни светещи мрежи покриват площада като звездно небе, а стената на старинното здание, което е изцяло опаковано за ремонт, е превърната в греещ пъстър замък.
Къщичките на търговците, където се предлагат сувенири и лакомства, са като извадени от приказката "Хензел и Гретел". Издигната е вълшебна кула като от натрупани кутии с подаръци една над друга, обсипана с хиляди светлинки.
Украсена е с люлеещи кончета, локомотиви, мечета, коледни играчки и балерини, които не спират пируетите си. От върха на кулата се сипе изкуствен сняг, а всеки ден точно в 18,30 ч от покрива на мола над светлинната феерия полита шейната на Дядо Коледа с елените, преминава над главите на огромната публика и булеварда и спира в отсрещна сграда, а после, за бурна радост на зрителите, с горящ ракетен двигател полита и сам белобрадият старец.
С приятелката ми смятаме, че три часа на този красив цветен площад е предостатъчно, и тръгваме пеша към хотела, който е на десетина минути. Отнема ни обаче около четири часа, за да се приберем – оказва се, че базарът изобщо не е на един площад, а е прострян из целият град.
Общо 58 дка са украсени толкова пъстро и богато, че сме замаяни и накъдето и да тръгнем, попадаме на нова инсталация, нова фантазия. Всяка улица е покрита със светлинен балдахин; в тревата на старинна църква е направена сцената с Рождество и от другата страна – ефирни светещи ангели; деца и възрастни неспирно се снимат пред зданията, отрупани с плюшени мечета, на друга трева кротуват стадо елени, изработени с пухкава козина. Заведение след заведение са монтирали прозрачни отоплени уютни "иглута", подходящи и за малка компания, и за цяла сватба.
На нито едно място обаче не се вижда фирмена реклама – нито на билборд, нито закачена към някоя от украсите. Според градската управа рекламата би развалила празничния дух.
Общината не е рекламирала базара си никъде, защото всичко свършили социалните мрежи и препоръките от уста на уста. Хотелите се оказват крайно недостатъчни и градът бележи бум в откриването на семейни хотели и апартаменти под наем.
Откритите зони за храна са неразделна част от атракцията и предлагат само румънски ястия – печени, пържени и готвени меса, гигантски тави с мамалига.
Удобство е, че навсякъде се приема плащане с карти – и за сувенири, и за храна. Не се усеща излишно раздуване на цените.
Чистотата се поддържа ежеминутно от служители, които за миг не спират да събират след небрежни туристи, а освен коледна музика често се чува и новият мелодичен химн на Крайова, създаден през 2025 г.
Марина Андроначе, директор на отдел "Корпоративен имидж" на община Крайова:
Тази година празникът ще мине под знака на "Лешникотрошачката"Марина Андроначе, директор на отдел „Корпоративен имидж" на община Крайова
Десет пъти скочиха гостите на Крайова заради коледния базар
- Г-жо Андроначе, за коя поредна година организирате града-базар?
- Това се случва за трета поредна година. Преди пет години пак правехме коледен базар, но беше само това – базар. И тогава решихме, че ще направим нещо различно и великолепно, което оставя спомени и радва посетителите на всяка крачка. Така на първата година от старта на новата концепция станахме трети в европейската класация на коледните базари, миналата година бяхме втори и тази година грабнахме първото място и титлата „Най-добър коледен базар в Европа".
- Кой и как определи базара в Крайова за най-добър в Европа?
- Това е конкурс на European Best Destinations – официален партньор за туризма на Европейската комисия. Ние плащаме таксата за участие. Когато стартирахме бяхме на трето място в Европа, миналата година на второ и тази – без никакво колебание – сме първи. А! Пуснахме и статия за Крайова в бордното списание на нискотарифен превозвач.
- Колко самочувствие носи фактът, че базарът на Виена е на осма позиция, а Париж - десети?
- Нашата цел беше да сме първи и най-впечатляващи и красиви. Не се сравняваме с тези отзад. Убедена съм, че жителите на Крайова са доволни и че разчитат да запазим първенството, а това вече е огромен ангажимент за всички нас.
- С какъв бюджет постигнахте успеха?
- Противно на това, което допускате, което всички предполагат, той е много скромен – нали знаете, че всичко минава през обществени поръчки и ние избираме най-ниската цена. През 2024 г. ни струваше 2 млн. леи или около 393 хил. евро. Приходите само от самия пазар покриват разходите и добавят още толкова като приходи, които постъпват директно в общинската хазна. Само за времето на базара чистата печалба за местната икономика е 10 млн. евро. Всички печелят: хотелиери, ресторантьори, производители на местна продукция, таксиметрови шофьори – няма сфера на дейност в града, която да не печели от този базар.
Всички симпатични коледни къщички са изработени от местни занаятчии под шапката на фирмите, подчинени на общината.
- Кой и как управлява изпълнението на целия проект?
- Общината се управлява от малък, но много амбициозен екип и от кмета Лия Олгуца Василеску. Например една служителка, която оглавява обществените прояви, е ангажирана с всичко, свързано с коледния базар – тя следи за организацията за разполагане всички видове украси из града, за времето когато всеки детайл да застане на мястото си. Всичко се прави по проект, одобрен от кмета, а в създадената субординация, всеки според своите ангажименти докладва на този, отговорен за конкретното изпълнение и на всеки етап всичко се докладва на кмета. Работи се разработен до последния детайл времеви график.
- Включват ли се и спонсори?
- О, да, обезателно.
- Но никъде в рамките на коледния град няма нито една реклама!
- Няма и да има. Дори една реклама ще развали усещането за празничност. Ние не пречим на спонсорите да изтъкват приноса си към града в техния бизнес, просто нямат право на видими реклами.
- Преди монтажа на украсите обаче, всичко е планирано и уточнено с бизнеса.
- Екипът се състои от пет човека и те управляват фирмите, ангажирани с всеки етап от изпълнението на целия проект. Едната компания изгражда всички къщички и фигури, разположени из града, а другата е отговорна за цялото осветление. От страна на общината един човек извършва координацията между двете фирми. Накрая обаче, последна е думата на кмета, която следи дали напредъкът на работата отговаря на поставените цели.
Зад артистичната част стоят много хора, които ежедневно се занимават с детайлите, дават още предложения и варианти и така събираме в едно най-доброто, което може да бъде показано.
Аз оглавявам отдела за комуникации, промоции, маркетинг, международни отношения и туризъм. Ние се представяме на световните туристически борси, идваме и в България на изложението „Ваканция".
- Колко време отнема подготовката и изработката на коледния град?
- Началото на проекта е в първия работен ден на януари след като отминат новогодишните празници. Темата за следващата година е решена от предходната. Работи се усилено между общината и творческия екип, а после идва август, кметът Лия Василеску разгръща проектите и казва: „А сега да променим някои неща!". Тя сяда с всички, които работят по концепцията и започва преразглеждане на всеки детайл, за да е сигурно, че ще бъде наистина великолепно. Това е последният момент, когато елементите застават по местата си. Местните се смеят, че окачването на светлините започва през септември, температурата е 25 градуса, а някакви хора обикалят с високи стълби и усилено опъват кабели. Но само си представете: това са над 2 милиона лампички! Греят градини, дървета, цели улици, фасади. Планирането на времето за изграждане е точно толкова важно, колкото и самият проект.
- Чии са тези над 2 млн. лампички?
- Работим с компания, която ги притежава и управлява осветлението на града. Ние плащаме за монтажа и демонтажа, както и разхода за електричество. Но не се налага да ги купуваме. Търсим най-изгодните варианти за постигане на максимално голям ефект.
- Каква е общата площ на коледния град?
- Възлиза на 280 000 кв.м. или 280 дка. и по размер няма аналог в Европа. Повечето европейски градове са празнично украсени, те предлагат много базари, празнични зони, но никъде концентрацията на коледна атмосфера улица след улица и накъдето поемете да е все така пищно украсена, както е в Крайова, няма. В това се включват и всички съществуващи паркови пространства в този район – нито едно място не е останало без украса!
- С колко процента се увеличиха туристическите посещения откакто създадохте коледния град?
- Десет пъти е скокът в броя на туристите като сравним тяхното количество от преди 4 години. Хотелите ни се оказаха недостатъчни и отбелязахме бум в откриването на семейни хотели и апартаменти за гости и пак, в някои моменти, целият регион Олтения е без нито едно свободно място. Все по-често едни и същи туристи се завръщат, защото са сигурни, че ще преживеят нещо прекрасно.
- Колко бяха посетителите на миналогодишния базар?
- За миналата година по официални данни са 2 млн., но реално са повече, защото не всички преспиват тук. От тях около 40% са чуждестранни гости. Идват страшно много англичани – имаме ежедневни полети до Англия, но идват още германци, испанци, американци, австралийци, китайци, от Сингапур, от Африка дори дойдоха! Посрещнахме гости и от Лас Вегас! За тази година е възможно да се удвоят спрямо 2024.
- Каква реклама правите на коледния си фестивал и къде?
- Всъщност – никаква. Не се налага. Абсолютно всеки, който ни е посетил е публикувал толкова снимки, че това е всичко, от което се нуждаем, за да дойдат още туристи.
- Много жилищни фасади са богато украсени и пред тях ежеминутно се снимат хора. Как уреждате отношенията с частните собственици и плащате ли наем за техните фасади?
- Не плащаме наем за частни фасади. Хората са щастливи да бъдат част от празника и приемат за чест, че фасадата им е избрана за конкретна украса и са много грижливи към онова, което е разположено по балконите и прозорците им.
- Фасадата на кметството е блокирана във всеки момент от желаещи да се снимат под гигантската елха, която я покрива. Никой крайовец ли не казва, че подобна весела сцена не е подходяща за градската управа?
- Не сме чули подобен коментар, но понякога търпеливо изчакваме, докато група от десет или повече туристи си правят групова снимка на стълбите и блокират вратата на общината. Мнозина дори не знаят, че това е община, а виждат само нещо възхитително празнично и красиво.
- Точно срещу общината се намира градинка чиито тревни площи са пълни със забавни коледни сцени. Но ме впечатли фигура на две високи улични лампи, седнали на синя пейка. Това какво е?
- О, това е отново местен проект, насочен към крайовските творци. Тези лампи са там от две години и са сред забележителностите на центъра. Дори младоженци застават за фотосесии там! Оказа се, че хората виждат в тях толкова варианти на символика, че седящите лампи вече имат свой живот. Насред поляната срещу тази пейка вероятно сте видели стилизирана джаз банда заедно с пианото, изработени от желязо. Преди две години започнахме проект с който ангажираме всички местни творци да участват със свои произведения из целия град. Ако отидете до ботаническата градина, там ще откриете друга концепция на фигурите, съвсем различни са в парка Романеску – третият най-голям парк в Европа, някога планиран от френски архитект.
- Как жителите на Крайова участват в приготовленията и в целия процес на еднозначно представяне на концепцията за празника?
- Решихме, че всяка година ще бъде под знака на конкретна тема, свързана с приказна празнична атмосфера. Миналата година темата беше „Красавицата и звярът", а тази – „Лешникотрошачката". И както сте видели, целият град е украсен с прочутата дървена кукла, а търговците на сувенири са ги изработили във всевъзможни размери и цветове. За нас е от ключово значение местните работилници да продават своя продукция. Именно така се създава общностна атмосфера и усещане за автентичност и хората нямат грам колебание, че това, което ще купят за спомен е крайовско. И храната, която ядат на базара е румънска.
- Всички са влюбени в мечета, украсили фасадите. Колко са тези мечета и какво се случва с тях след празниците?
- Няколкостотин са и е факт, че радват еднакво и деца, и възрастни. След като празниците отминат, перем всички мечета. Някои ще са амортизирани, но от тези, които са напълно запазени, след прането, пременени с празнични панделки, подаряваме на деца в семейства с по-нисък финансов статут. По наша информация тези мечета продължават да се радват на обич и грижа от цялото семейство. За тези семейства празникът продължава и сме наясно, че на следващата година възрастните, заедно с децата си, ще искат да допринесат с нещо към хубавите емоции в града ни.
- Забелязах много общинска полиция из целия град. Денонощно ли охраняват и това е заради обща сигурност или поради страх от вандализъм?
- Вандализъм? Тук няма такова нещо. На никого не би хрумнало. Всеки иска да е красиво, да усеща добрия дух на празниците. Всички уважават града и онова, което сме направили. Общинската полиция е задължителна като присъствие, защото хора могат да се нуждаят от помощ, инциденти се случват. Самото им присъствие създава усещане за гарантирана сигурност и това също е добре за цялостната атмосфера.
- Какво ще стане след края на празниците с фигурите, с къщичките, с цялата декорация?
- Стремим се бъдем възможно най-икономични. Всичко ще бъде почистено, разглобено и прибрано. Догодина ще ползваме колкото се може повече от тазгодишната украса, като ще променим цветове, ще сменим концепцията за разполагането им, ще заложим на нова обща приказна тема. Задачата е да ползваме това, което вече имаме, но по начин, който да не накара гостите да кажат: „А, това го знам от миналата година!". Това няма да се случи!
- Прави впечатление и маниакалността с която тук се почиства. Това е ангажимент за празниците или цялостна политика?
- Чистота в града е решаваща за цялостното усещане за приветливост и гостоприемство. Чистотата е една стълбовете на успешния туризъм, според концепцията на кмета Василеску. Другият стълб е зеленината и цветята. Третият е местната култура, чрез показването на творчески инсталации из целия град.
- По украсените улици на Крайова постоянно се носи коледна музика и изведнъж чухме прекрасна песен в която се пее за града.
- О, да! От тази година вече имаме и химн на Крайова и ние много го харесваме. Тази песен ще звучи оттук насетне на публични събития. Ако дойдете за големия Великденски базар, тя отново ще звучи. Както се досещате, плановете за великденския базар са вече готови и ще посрещнем пролетта отново с приказно украсен град. Тогава и паркът Романеску ще бъде истински спектакъл. През април също се провежда вече традиционния Шекспиров фестивал, който продължава осем дни и пристигат театрални групи и изпълнители на Шекспир от цял свят. Той е един от най-утвърдените и значими в Европа и се провежда от 30 години. През юни е младежкият фестивал и тогава каним известни звезди за концерти, представят се местни групи във всяка сфера на творчеството. В края на лятото е семейният фестивал, когато градът се изпълва с гигантски кукли, високи по 7-9 метра и мнозина пристигат, защото парадите са изключително цветни и забавни. И този фестивал е осемдневен. В останалото време тук постоянно се провеждат конференции, конгреси, спортни събития. Постоянно работим за увеличаване на самолетния трафик към нашето летище.
Тазгодишното първо място сред коледните базари на Европа е основата на която стъпваме да привлечем туристи далеч отвъд този празник и хората да знаят, че когато и да дойдат в Крайова, тук се случва нещо вълнуващо.
