“Затъпяване” (“брейнрот”) от тикток и др. вече е дума на годината на Оксфорд. Защо?
“Брейнрот е, когато интернет трендовете и шеги постоянно са в ума ти. То е неумението да направиш изречение без този онлайн жаргон.”
Така 25-годишната комуникационна експертка Тес Кауърд обяснява думата, определена от Оксфордския речник за дума на годината.
Brain rot в буквален превод е “мозъчна корозия”, а иначе казано - просто “затъпяване”.
Защото другото обяснение е за състояние, което засяга менталното здраве: “когнитивен упадък в резултат на прекомерно излагане на безумно съдържание в социалните мрежи”. Има се предвид специално тикток, но и други мрежи, а също и гейм платформи. А съдържанието са кратки клипове и мемета.
Ясно е, че когато поколението Z и следващото - Алфа, говори за “брейнрот”, има предвид едно, а за техните родители смисълът е друг. Факт е обаче, че Австралия забрани социалните мрежи за деца, а САЩ и ЕС се опитват да сложат рестрикции конкретно върху тикток.
Честотата на употреба на brain rot се е увеличила с 230% между 2023 и 2024 г.
Може би по-разбираемо за българите е друго словосъчетание, което бе сред кандидатите за дума на годината - dynamic pricing – практиката на промяна на цените, за да се отразят променящите се пазарни условия.