Краят на една епоха - IKEA вече няма да печата своя годишен каталог

07.12.2020 18:48

Снимка Пиксабей

Световноизвестният търговец на мебели и оборудване за дома IKEA обяви, че прекратява отпечатването на своя годишен каталог. Причината за "емоционалното решение" да се сложи край на едно от изданията с най-голям тираж в света е, че повечето от клиентите са преминали към пазаруване онлайн.

През 2016 г. каталогът достигна рекордните над 200 милиона броя, раздавани безплатно по домакинствата в повече от 50 пазара, включително този в България.

Първият брой от 1951 г. излиза в тираж 285 хиляди броя и се разпространява в южната част на Швеция. Последният от 2020 г. е "само" 40 милиона броя. Каталогът е бил обект и на спорове, като този от 2012 г. в Саудитска Арабия, където се оказа, че снимките са манипулирани, за да се премахнат от тях жените, припомня Ройтерс, цитирана от "Дневник".

През последните 12 месеца до август тази година онлайн продажбите на IKEA са се увеличили 45%, основно заради пандемията, но не само. Това е резултат и от кампанията ѝ за преминаване към реклами и продажби в интернет.

Конрад Грус, управляващ директор в Inter IKEA Systems, казва за "Ройтерс", че каталогът традиционно е заемал голяма част от бюджета за маркетинг. Спестените от спирането му средства ще се пренасочат към онлайн маркетинг и други канали. Той разкрива, че компанията работи по ново и по-малко печатно издание, което ще се разпространява от 2021 г. в магазините на IKEA, за да вдъхновява клиентите как да обзаведат домовете си.

Други от От страната и света

Михаил Заимов - събирач на времена, хора и светове

Един несломим реалист с романтична чувствителност Не мога да пиша за Михаил Заимов нито кратко, нито в минало свършено време, макар повечето неща, които са ни събирали през годините и за които сме си

31 г. след грабеж, Прокуратурата съобщава на жена, че нищо не може да направи

Прокуратурата е изпратила писмо 31 години след грабеж, за да съобщи, че нищо не може да направи по случая. Това разказва Диана Янкулова във своя Фейсбук публикация

Кола се запали на централен булевард в Търговище

Лек автомобил се е запалил на бул. „Митрополит Андрей“ в центъра на Търговище. Инцидентът е станал в района на Младежкия дом в областния град, съобщи БТА

Жена, родила 2 деца на Картофа, и синът на Светльо - главсек на МВР, разменяли коли в кантората на съпругата на Бойко Рашков (Обзор)

Връзката между Ина Ангелова и Кристиан Лазаров - дете на Светлозар Лазаров, видяха от Антикорупционния фонд Пръв Георги Кандев заговори за отношения между Юлиян Янков

Дясна партия с “Демократична България” ще затвори ПП в 6-7% – не го иска, вместо това допусна 2 групи в парламента (Обзор)

За единен кандидат за президент Денков публично назова премиера Гюров Вместо за сливане в единна политическа формация на “Продължаваме промяната”, “Да, България” и “Демократи за силна България”