Слушането на радио с ръст от 11% в извънредното положение
Вместо в колата сега радио се слуша вкъщи почти по цял ден, показват данни на ГАРБ
С 11% се е повишила слушаемостта на радио по време на извънредното положение в сравнение със същия период през миналата година, показва проучване на агенция "ГАРБ Аудиенс Межърмент България". То е по поръчка на Асоциацията на българските радио- и тв оператори (АБРО).
Данните за периода 13.03-13.04.2019 и 13.03-13.04.2020 ясно показват, че през периода на извънредните мерки доверието и интересът към традиционните медии са се увеличили и радиото бележи ръст сред потребителите във всички възрастови групи.
Увеличението е с 11% в среднодневната радио аудитория в цялата страна, в изследваната група 15-69 години, както и във всички възрастови разрези. Ръст е отчетен и за уникалните слушатели на седмична база за целия изследван период, отново за всички възрастови групи.
В резултат на извънредните мерки слушането на радио у дома се е увеличило значително, което е очаквано, след като повечето хора работят от дома си. Градската аудитория на възраст между 25 и 54 години е увеличила слушаемостта у дома със 71%. Нараства и средното време, прекарано в слушане с близо 10% до повече от 2,30 часа.
Същевременно има промяна и в обичайния времеви модел на слушане. Досега праймтаймът в радиото беше равен на т.нар. драйв-тайм (времето, в което радио се слуша основно в колата). В момента този модел е преобразуван в съществено удължен праймтайм и високи стойности на слушателите за целия период в часовете от 7 до 18 ч, показва изследването.
Радиото достига до 96% уникални слушатели за месец в конкретни целеви групи и с това тази традиционна медия бележи изключително стабилни позиции.
Според данните предпочитаните радиостанции запазват позициите си. "В условията на извънредни мерки и изолация и работа от вкъщи радиото доказва силата си като изключително ценен източник на информация, компания и забавление. Слушането на радио е неизменна част от всекидневието на българите и хубав навик, който запазваме", така от АБРО коментират проучването.
Данните са доказателство и за това, че традиционните медии се очертават като най-подходящия рекламен канал за достигане до широка аудитория в различни възрастови групи.
Национално представителното изследване на радио аудиториите, направено от ГАРБ, е с обем на извадката над 1200 души на възраст между 15 и 69 години.